《中央電視臺廣告審查暫行標準》總則

第一條 廣告應當真實、合法，符合社會主義精神文明建設的要求，不]得含有虛假內容，不得欺騙、誤導消費者，不得損害消費者的合法權益。

第二條 普通商業廣告、廣告腳本、角標、二維碼、公益廣告及宣傳片等廣告素材的審查，適用于本規定;廣告中被宣傳的對象和內容必須是廣告主本身及其相關的內容。

第三條 嚴禁在廣告中出現以下內容：

1、使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌、天安門、黨旗、軍旗(含香港、澳門特別行政區區旗、區徽)。

2、使用黨和國家(包括已離職或已故黨和國家)名義、形象、題詞，黨和國家機關及其工作人員的名義，軍隊番號、軍事裝備及軍人形象，等。

3、使用國家級、最高級、最佳等絕對化用語。

4、妨礙社會安定，危害人身、財產安全，損害國家、民族尊嚴，損害國家、民族、社會公共利益。

5、妨礙社會公共秩序，違背社會良好風尚。

6、含有、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內容。

7、含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容。

8、妨礙保護環境和自然資源，如：以珍稀野生保護動物大熊貓、老虎等為原料的產品廣告。

9、貶低其他生產經營者的商品或服務。

10、損害婦女、未成年人和殘疾人身心健康。

11、使用我臺在職、退休、或離職5年之內的節目主持人、播音員的名義或形象等。

12、含有類似新聞形式的流動字幕。

13、廣告版本以累加形式播出。例如，不允許以同一個5秒廣告形式重播三遍充頂一個15秒廣告。

14、以新聞報道形式發布廣告。

15、宣傳國家已明令廢止或禁止宣傳的榮譽、稱號等，如國家免檢產品、名牌產品、中國馳名商標等。

16、在我臺涉外頻道播出酒類廣告。

17、含有渲染商務“送禮”內容的廣告。

18、個人政績宣傳行為，包括以下情形：

1)企業董事長、總經理等宣傳個人促進當地經濟增長、為當地創造就業機會、增進稅收等政績的;

2)企業董事長、總經理的形象在廣告片多次或重點出現，使得電視觀眾對企業董事長、總經理等個人的印象超過企業產品、技術的;

3)其他涉嫌宣傳個人政績、突出個人形象的情況。

但有以下情況之一的，可不作為個人政績宣傳行為：

1)企業董事長、總經理等人(可以標注職務)只介紹本企業的企業理念、技術、產品的;

2)企業董事長、總經理等的形象或者口播作為廣告片的有機組成部分，而非貫穿廣告片的始終;

3)企業董事長、總經理等與企業員工等人共同出現，且董事長、總經理等人的身份沒有特殊標識。

19、法律、行政法規禁止的其他情形。

第四條 下列情況中，須標注字跡清晰的相應字幕，廣告畫面標記字幕不得遮擋左上角臺標，時間不得少于5秒：

1、 廣告中涉及推銷商品、提供服務附帶贈送禮品的，須提供相關促銷活動公證處公證書或活動說明，并在廣告中標明贈送禮品的品種、數量及活動期限。在廣告中如含有買贈、促銷活動等內容，卻無法在畫面中表述清楚，須在廣告中標注“詳情請咨詢xxx企業”的字幕。涉及非商務送禮，須明示“送親戚、送朋友”等文字。

2、廣告中涉及使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語的，應當真實、準確，并表明出處。例如：廣告中宣傳銷售數據的，須提供由工商、稅務機關、行業協會出具的銷售發票證明或其它證明文件，畫面中須標注此銷售數據的出處和具體年份;廣告中宣傳“行業領導者”、“銷量領先”等須出具行業協會的證明，畫面中須標注出處。

3、廣告中宣傳評比、情況的，須按國家相關規定宣傳，并在廣告畫面中標明出處和年份。

4、60秒以上(含60秒)的廣告應當與其他電視信息相區別，須自始至終標注對應語種的“廣告”字樣;

5、出現招商、加盟、投資等內容的廣告須標注“投資須謹慎”，如出現招商電話的，應為固定電話號碼;企業在香港注冊的，須標注“香港注冊”;電視購物的，廣告須標注“電視購物”。

6、原則上避免使用涉及人身安全、違背生活常識的畫面，如創意需要，則在廣告中標注“僅為展示，請勿模仿”、“廣告創意，請勿模仿”或“請嚴格按產品說明書使用”等警示語。

7、廣告中涉及專利產品或者專利方法的，應當標明專利號、專利種類、專利名稱。

8、廣告宣傳中華老字號、非物質文化遺產內容的，須與相關證書內容一致。

9、企業形象廣告僅出企業名稱的(無法辨別企業經營內容的)，應在畫面中清晰標注《營業執照》經營范圍;協議條款中有效期限不明確的，由企業自己出具證明，確認有效期限。

10、廣告中出現消費者親身體驗或為產品做證言的，須在廣告中標注：“為使用者個人體驗，僅供參考”的注釋。

11、廣告中出現樓盤景觀設計圖、旅游景區等電腦模擬畫面，容易引起誤導的，須標明“效果圖”。

第五條 廣告使用的語言文字，應當清晰、準確、規范、標準。

1、中文廣告用語用字應當以普通話和規范漢字為基本用語用字，特殊情況下，根據廣告創意需要，可出現地方方言、少數民族文字。

2、廣告中不得單獨使用漢語拼音，如需使用漢語拼音時，應當正確、規范，并與規范漢字同時使用。

3、廣告中成語的使用，必須符合國家有關規定，如有創意需要，以引號標注或以特殊字體出現，以示區別，但不得引起誤導，不得對社會造成不良影響。廣告中出現的注冊商標定型字、文物古跡中原有的文字以及經國家有關部門認可的企業字號用字等，應當與原型一致，不得引起誤導。

4、廣告用語用字，不得使用錯別字、繁體字、簡化字、異體字。因創意需要，使用手書體字、美術字，應當易于辨認，不得引起誤導。有下列情形的，可以保留或使用繁體字、異體字：

1)文物古跡中原有的文字

2)姓氏中的異體字

3)書法、篆刻等藝術作品

4)題詞和招牌的手書字

5)經國家有關部門認可的企業字號、注冊商標定型字

5、非外語頻道，不得單獨使用外國語言文字。

廣告中如因特殊需要配合使用外國語言文字時，應當以普通話和規范漢字為基本用語用字，外國語言文字為輔。

在非外語專業頻道播出的廣告，可辯音或型的歌曲、字幕、旁白如以外文形式出現，畫面中須標注與外文相對應的中文字幕，廣告中所引用的英文歌曲應出現所對照的歌詞大意，須提供由專業翻譯公司出具的中外文對照的翻譯內容，并加蓋企業和翻譯公司公章，同時需要提供翻譯公司的有效資質證明文件(如營業執照)。

6、在外語專業頻道播出的廣告，如出現西班牙語、英語、法語、俄語、阿拉伯語時，需要外語專業頻道領導確認。

7、廣告中出現少數民族語言文字時，須提供由專業翻譯公司或政府相關部門出具的帶有漢語和少數民族語言對照的翻譯內容，并加蓋企業公章或政府公章。

第六條 廣告中出現地圖，須使用國家測繪局網上下載的地圖，并提供原始地圖圖樣或復印件。

第七條 凡在我臺發布廣告的廣告主應當根據廣告內容提供真實、合法、有效的證明文件。證明文件是復印件的，應清晰、完整，并加蓋廣告主的公章(不能用合同專用章和財務專用章等)。

具體內容如下：

? 一級文檔——與廣告主主體資質相關的證明文件。主要為：

1、 企業營業執照副本和《企業信用信息公示表》(查詢企業信用信息公示表，可登錄全國企業信用信息公示系統，網址“gsxt.saic.gov.cn”，下載本企業的登記信息、行政處罰信息);

2、 機關、團體、事業單位提供本單位證明，如組織機構代碼證;

3、 外國企業常駐代表機構，應當提供省級工商行政管理局頒發的 《外國企業在中國常駐代表機構登記證》。

? 二級文檔——與廣告主產品相關的證明文件。主要為：

1、允許產品生產、經營的證明文件，如生產許可證、餐飲服務許可證、食品流通許可證、衛生許可證等。

2、廣告中涉及實行國家強制認證產品的，須提供中國國家強制性產品認證(3C認證)證書。

3、廣告中涉及產品的，須提供國家認可的檢驗機構出具的質量檢驗合格證明，宣傳產品含有某種物質或某種功能的，須提供產品成分或功能檢驗證明。

? 三級文檔——與廣告主廣告版本相關的證明文件。主要為：

1、廣告中涉及或宣傳專利產品或專利方法的，須提供由中華人民共和國國家知識產權局頒發的《專利證書》，禁止使用未授予專利權的專利申請和已經終止、撤銷、無效的專利做廣告宣傳。

2、廣告中出現注冊商標標識的，須提供由國家工商行政管理總局商標局頒發的《商標注冊證》，并與其保持完全一致。注冊商標在有效期屆滿后的六個月寬展期內，仍可用于廣告宣傳。

3、 廣告中涉及宣傳省著名商標的，須提供由各省頒發的《xx省著名商標證書》，并確保廣告中出現的商標與頒發的著名商標一致。

4、 廣告中涉及宣傳國家頒發的某項特殊認證或使用認證標志的，須提供由國家相關管理部門頒發的認證證書，并確保廣告中宣傳的內容與證書中頒發的規格型號保持一致，如：《中國環境標志認證證書》、《綠色食品標志認證證書》、《地理標志保護產品》、《節能產品認證證書》、《有機產品認證證書》、《純羊毛標志認證證書》等。

5、廣告中涉及宣傳與賽事或活動相關內容的，須提供賽事或活動組織委員會出具的證明文件，如奧運會/世界杯/世博會合作伙伴證明。

6、廣告中涉及使用他人形象、名義或著作的，須嚴格按照《中華人民共和國民法通則》、《中華人民共和國著作權法》規定提供相關證明文件，如：代言協議、版權或著作權《授權書》。廣告中出現他人做產品證言的，必須提供與本人真實使用情況一致的證明及明復印件。協議條款中有效期限和使用范圍不明確的，需要企業出具證明，確認期限和使用范圍。

7、廣告中借用其他品牌宣傳自身品牌產品的，須經其他品牌書面認可。

8、能證明廣告真實性的其他相關證明材料等。

第八條 發布商業特許經營類廣告的廣告主最低注冊資本為100萬，發布電視購物類廣告的廣告主最低注冊資本為1000萬，其他廣告主取消注冊資本限制。

第九條 有以下情形之一的不得審查通過：

1、企業因虛假宣傳被行政處罰，至今未滿6個月的;

2、企業在未取得中央電視臺合法授權的情況下通過其網站、產品包裝或者其他公開場合宣傳“央視上榜品牌”、“央視展播產品”等內容，或有其他侵犯我臺合法權利行為的。

第十條 播出時間限制方面：播出商業廣告應當尊重公眾生活習慣。在6:30至7:30、11:30至12:30以及18:30至20:00的公眾用餐時間，不得播出治療皮膚病、痔瘡、腳氣、婦科、生殖泌尿系統等疾病的藥品、醫療器械、醫療和婦女衛生用品廣告。 目前通過產品類別設置實現該限制。

第十一條 我臺綜合頻道每日18:00以后停止播出醫療廣告，財經頻道、新聞頻道、紀錄片頻道、少兒頻道、中文國際頻道及各外語頻道全天停止播出醫療機構廣告(包括美容整形機構形象廣告等)。